Was kostet ein Social Media Post?

Wie viel darf man eigentlich für einen Post (Bild, Video, Story) auf Social Media, einen Blogbeitrag oder eine Eventteilnahme verlangen?

Kaum eine Frage wird uns so oft gestellt wie diese. Seit 2017 vermitteln wir nun bereits erfolgreich zwischen Influencern und Unternehmen, die an einer Zusammenarbeit interessiert sind. Dabei sind wir täglich in Preisverhandlungen von Influencern aus der ganzen Schweiz involviert. Die Erfahrung, das Wissen und der direkte Kontakt hat die Basis für unsere Gagenkalkulation gelegt.

Wir sind der Überzeugung, dass jeder für seine Arbeit entsprechend vergütet werden soll, weshalb wir Unternehmen sowie Influencern bei der Content Creation von rein performance-basierten Löhnen abraten (Es spricht jedoch nichts gegen eine Zusatzvergütung, wenn Ziele übertroffen werden). Bei unserem Preismodell hängt die Vergütung als erstes vom Grundaufwand ab: Wie viel Zeit musst du investieren, um das Bild, das Video oder den Blogbeitrag zu erstellen. Dazu kommen weitere Aufwände wie Produktkosten (wenn du für die Rezeptentwicklung, z.B. Lebensmittel einkaufen musst), Fremdkosten (externe Kameraleute oder Fotografen) oder auch Weg- und Transportspesen, falls die Produktion ausserhalb der eigenen vier Wände stattfinden soll. Relevante Faktoren sind ebenfalls dein Reach (wie viele Leute erreicht dein Beitrag im Durchschnitt?) und dein Engagement (wie hoch sind die Interaktionen deiner Beiträge im Durchschnitt?). Die oben genannten Faktoren werden dann gemeinsam gegenüber dem Wert des Produkts bzw. der Dienstleistung gestellt, welche du vermarkten sollst und daher auch vom Unternehmen erhälst. In manchen Fällen kann dieses dich bereits ausreichend für deinen Aufwand entschädigen. In anderen Fällen wird es an die Gage angerechnet oder fällt bei gewissen Kooperationen sogar ganz weg. Weitere Faktoren wie Sperrfristen für konkurrenzierende Produkte, Dauer der Kooperation und vieles mehr können den Preis ebenfalls beeinflussen.